Bruger du penge på Google Ads uden helt at vide, hvad du får ud af dem? En Google Ads-analyse bør ende med nogle få klare handlinger. Her er seks ting, jeg undersøger, når jeg vil forstå en mindre virksomheds annoncering.
Guiden tager især udgangspunkt i søgekampagner. Shopping og andre kampagnetyper kan kræve andre rapporter. Du kan også møde ordet AdWords-analyse: AdWords er det tidligere navn for Google Ads.
1. Hvad skal annoncerne føre til?
Begynd med det, virksomheden har brug for. Er det relevante telefonopkald, kontaktformularer, bestillinger eller salg i en webshop? Skriv målet ned, før du begynder at ændre søgeord og annoncer.
Undersøg derefter, hvilke handlinger kontoen registrerer som konverteringer. Hvis et besøg på kontaktsiden tæller på samme måde som en indsendt formular, bliver resultatet svært at fortolke. Gennemfør en kontrolleret test, og se, om den aftalte handling bliver registreret korrekt.
2. Hvilke søgninger betaler du for?
Et søgeord er noget, du arbejder med i kontoen. En søgeterm er det, personen faktisk har skrevet. Søgetermsrapporten kan derfor afsløre, at en annonce får trafik fra søgninger, der ikke passer til din forretning. Rapporten viser ikke nødvendigvis alle søgninger.
Et tænkt eksempel: En virksomhed bygger WordPress-hjemmesider for kunder, men får besøg fra mennesker, der vil finde et gratis tema eller et job. Det er forskellige behov. Gennemgå søgetermerne, og overvej relevante negative søgeord, før du hæver budgettet.
Gem også de søgninger, der passer godt til dine ydelser. De kan hjælpe dig med at formulere mere præcise annoncer og landingssider.
3. Hænger annonce og landingsside sammen?
Følg vejen fra en konkret søgning til annoncen og videre til hjemmesiden. Finder kunden den ydelse, annoncen beskriver, med det samme? Er det tydeligt, hvem du hjælper, og hvordan kunden kommer videre?
Hvis annoncen handler om en bestemt service, kan en målrettet ydelsesside være mere brugbar end en bred forside. Prøv også forløbet på en telefon. En formular, der er svær at finde eller bruge, kan gøre relevant trafik mindre værdifuld.
Har siden brug for ændringer, kan du læse om min hjælp til WordPress og Elementor.
4. Passer geografi og budget til opgaven?
Kontrollér, hvilke områder kampagnen er sat til at dække, og hvad de geografiske rapporter viser. Sammenhold det med de områder, du faktisk kan betjene. En lokal servicevirksomhed og en landsdækkende webshop har forskellige behov.
Se derefter på fordelingen af budgettet. Er det spredt ud på mange kampagner, som hver især får for lidt datagrundlag? Eller bruger én kampagne det meste uden at levere de henvendelser, du ønsker? Vælg en prioritering, der passer til både efterspørgsel og kapacitet.
5. Bliver henvendelserne til relevante kunder?
Klik og klikrate fortæller noget om trafikken, men de kan ikke alene afgøre, om annonceringen er god for virksomheden. Google anbefaler også at bruge konverteringsmåling til at vurdere, hvad der sker efter et klik.
Sammenhold derfor kontoens resultater med din egen erfaring. Er henvendelserne inden for dit fagområde? Kan du hjælpe kunderne? Bliver tilbud til opgaver? En enkel registrering af kvaliteten kan gøre den næste beslutning mere konkret.
Ved få henvendelser skal du være forsigtig med at konkludere for meget ud fra en kort periode. Tag højde for sæson og eventuelle ændringer i målingen.
6. Hvad ændrer du først, og hvordan følger du op?
Afslut analysen med en kort handlingsliste. For hver opgave skriver du problemet, ændringen og det, du vil holde øje med bagefter.
- Uklart målepunkt: Kontrollér formularmålingen, og test en indsendelse.
- Irrelevante søgninger: Gennemgå udvalgte søgetermer, og justér målretningen.
- Utydelig landingsside: Gør ydelsen og kontaktvejen klarere, og kontrollér mobilvisningen.
Notér datoen for ændringerne. Vælg et passende tidspunkt til opfølgning ud fra trafikmængden og kundernes beslutningsproces. Ændrer du alt på én gang, bliver det sværere at forstå, hvad der gjorde en forskel.
Få hjælp til analyse og Google Ads-optimering
Jeg hedder Bent Sørensen og hjælper mindre virksomheder fra Sæby med annoncering, hjemmesider og SEO. Har du allerede en Google Ads-konto, kan vi tage udgangspunkt i den og afklare den første opgave.
Læs om Google Ads-optimering og samarbejdet med mig, eller fortæl mig om din annoncering. Vil du også arbejde med trafik fra de almindelige søgeresultater, kan du se min hjælp til søgemaskineoptimering.
Faglige referencer: Google Ads’ vejledninger om søgetermsrapporten og måling af trafik til hjemmesiden. Eksemplet i guiden er tænkt og beskriver ikke et dokumenteret kunderesultat.
